今日，”什么值得買”發(fā)布平臺12月消費關鍵詞：過節(jié)了！

12月恰逢圣誕、元旦“雙旦”，節(jié)日氣氛濃郁，整個消費市場也在衣食住行等各方面呈現(xiàn)出濃厚的儀式感?！笔裁?span id="yuiisgkke" class="mgc">值得買”平臺“雙旦”和“新年裝飾”關鍵詞GMV分別同比增長33.08%、30.22%，燈籠、對聯(lián)等新春裝飾走俏，新中式服裝成為越來越多人的新年俗符號，相關GMV同比增長84.54%?？缒昶犯贰澳晡秲骸保疱伋蔀椴簧傧M者的選擇，牛肉、毛肚等必備單品GMV同比增長51.10%、5.04%，雪蟹、松露等高端食材也開始登上家庭餐桌。旅游消費在12月持續(xù)增長，已然成為“新年俗”，并呈現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，北國特色冰雪風光和南洋熱帶海島都受到游客追捧，追“極光”成為跨年出游新儀式，帶動挪威、冰島、俄羅斯、加拿大幾大極光觀測勝地相關熱度實現(xiàn)大幅增長。

“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，12月是個辭舊迎新的月份，人們通常選擇在這個時候進行一些極具“儀式感”的活動，來對過往一年進行總結和獎勵，并開啟對新年新生活的美好期待。對中國消費者而言，“儀式感”更是滲透在衣食住行的方方面面，“這些覆蓋全品類的正向增長數(shù)據(jù)構成了歲末大眾消費的鮮明圖景，不僅展現(xiàn)了大街小巷溫暖升騰的‘煙火氣’，更映射出人們對自己、對他人的溫情關懷。數(shù)據(jù)或許每月不同，但人們對于美好生活的向往始終如一?！睆堄畎罕硎?，”什么值得買”也將緊密關注用戶需求，深耕更多興趣消費，持續(xù)優(yōu)化內容供給，進一步提升供需兩端的連接效率與質量。

新年新面貌，新衣更添好彩頭

過節(jié)穿新衣，寓意著新的開始，更成為新年里濃墨重彩的一筆。本月，消費者們爭相采購新年裝飾和“新年戰(zhàn)袍”來為即將到來的新年討個好彩頭，并期待生活越來越“紅火”，帶動“新年裝飾”關鍵詞商品GMV同比增長30.22%，馬面裙、宋襦等新中式服裝站上過年服裝C位。

在”什么值得買”平臺內，連衣裙、紅色毛衣等“新年戰(zhàn)袍”熱度同比增長850%，國風頭箍、醒獅發(fā)夾、紅絲絨發(fā)圈等新年飾品廣受值友喜愛。值得關注的是，隨著年輕群體紛紛“血脈覺醒”，對傳統(tǒng)文化自信的持續(xù)增強，穿漢服跨年也成為春節(jié)消費市場的一抹亮色，12月漢服、新中式服裝GMV同比增長43.19%、84.85%，除了馬面裙、宋襦依然霸榜外，戰(zhàn)國袍作為今年社交平臺新興起的漢服形制，在”什么值得買”站內也迎來一波討論熱潮，新一代消費者紛紛用自己的審美和方式賦予新年新的儀式感。

節(jié)令裝飾是打造過節(jié)氛圍感的最佳單品。據(jù)”什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，本月“跨年”、“雙旦”、“新年”關鍵詞商品GMV分別同比增長363.95%、33.08%、21.31%。其中，燈籠、鮮花等新年裝飾GMV分別同比增長57.69%和31.53%，寵物對聯(lián)、冰箱貼對聯(lián)、手機對聯(lián)等新場景對聯(lián)也備受值友追捧。

“送禮”依然是“雙旦”禮遇季的主旋律。本月”什么值得買”平臺的玫瑰等鮮花GMV同比增長22.36%，女包、唇膏、珍珠項鏈等送禮好物相關搜索量分別同比增長10.43%、16.44%和7.26%。為了更好的幫助廣大消費者解決送禮決策難題，”什么值得買”結合近期爆火的微信“藍包”——“送禮物”功能，特推出了“微信送禮貼心小助手”專題，甄選好禮清單，為消費者提供一站式禮物消費解決方案。

過年吃“年味兒”，吃得飽更要吃得好

“過年過節(jié)吃好喝好”是深深鐫刻在每個中國人基因中的理念。除了冬至必吃的餃子、湯圓外，火鍋成為廣大消費者在12月的主流餐飲，帶動”什么值得買”平臺內火鍋相關食品消費一路走高。同時，高端海鮮食材和進口水果也成為廣大消費者“餐桌必備”，僅雪蟹GMV就實現(xiàn)同比增長105.38%。

對于南北方消費者來說，湯圓和餃子在冬至與傳統(tǒng)文化中的重要性不言而喻。12月僅湯圓就實現(xiàn)GMV同比增長57.07%，各種口味的水餃在”什么值得買”平臺內也迎來熱銷，其中寓意招財?shù)脑獙氃煨偷娘溩痈莻涫茏放?。張宇昂指出，當代年輕人關注傳統(tǒng)美食在外形和口味方面的創(chuàng)新，便于在社交媒體上分享也是他們所看重的“賣點”之一。

火鍋憑借獨特的熱辣魅力和社交屬性，一直都是消費者餐桌上的寵兒?！笔裁?span id="yuiisgkke" class="mgc">值得買”后臺數(shù)據(jù)顯示，蝦滑、牛肉、毛肚三大火鍋“必點”食材GMV分別同比增長82.18%、51.10%和5.04%。除此之外，與火鍋類似口味的食物也受到追捧，冒菜熱度同比增長19.54%。

由各類高端食材和進口水果組成的新年貨陣容已成為節(jié)令新消費熱點，來自各地的好物也陸續(xù)登上了消費者餐桌。12月份，”什么值得買”平臺內雪蟹、龍蝦、松露GMV同比增長105.38%、78.62%和51.72%，新西蘭奇異果、智利車厘子GMV分別同比增長20.09%、145.76%，東北查干湖冬捕魚GMV同比增長316.22%。

精神更富足，海島游、雪地游熱度高

隨著生活水平的提升和過節(jié)理念的發(fā)展，消費者對于“儀式感”的需求不再僅僅局限于物質生活，精神層面的追求也開始同步增長。去北國冰城感受一把冰雪魅力、到南洋海島體驗度假松弛感、在萬人合唱的演唱會上點燃跨年激情、在遼闊的星空下迎來屬于自己的新年首日......過節(jié)娛樂方式開始呈現(xiàn)出多元化、高品質的發(fā)展態(tài)勢。

在”什么值得買”平臺內，本月演出、音樂會、演唱會關鍵詞商品GMV分別同比增長23.28%、43.43%和10.77%，也有不少消費者選擇在主題樂園辭舊迎新，其中環(huán)球影城熱度同比增長125.58%?？缒昕促R歲檔電影也成為過節(jié)新趨勢，帶動觀影GMV同比增長21.51%。

盡管今年元旦并不調休，但依然有很多人選擇以旅游度假的方式品年味、迎新春，帶動南方避寒游、北方冰雪游南北競相升溫。據(jù)”什么值得買”后臺數(shù)據(jù)顯示，12月機票GMV同比增長20.34%，三亞、哈爾濱關鍵詞GMV同比增長27.26%、10.74%，溫泉、酒店GMV同比增長24.94%和46.17%。盡管今年雪季開板時間較往年有所推遲，但廣大滑雪愛好者依然爆發(fā)出不俗的消費力，”什么值得買”平臺12月雪票GMV同比增長355.65%，消費者們迫不及待的在假期享受“爽滑”樂趣，不少冰雪旅游場地也推出了雪地自行車、雪地摩托、冰雪射箭等娛樂項目，極大豐富了冰雪旅游產品形態(tài)。

出境游熱度也依然保持增長態(tài)勢，”什么值得買”平臺簽證關鍵詞商品搜索量同比增長18.44%，日本、中國香港、新西蘭、均成為熱門搜索目的地。張宇昂表示，新一代消費者的消費習慣也在發(fā)生改變，更加重視旅游的品質，希望進行沉浸式、個性化的旅游體驗，為有特色、高品質、多維度的服務買單，他以近年大火的“追極光”舉例，僅12月份”什么值得買”平臺“極光”關鍵詞搜索量同比增長79.26%，挪威、冰島、俄羅斯、加拿大幾大極光觀測勝地熱度同比增長117.94%、29.43%、136.60%和120.99%，“中國游客‘看世界’的步伐走的更遠，更從容?！?/p>

“什么值得買“”月度消費關鍵詞”是平臺基于用戶真實需求與行業(yè)運營重點推出的消費趨勢總結。”什么值得買”期望通過定期的市場風向匯總，來更好地掌握廣大消費者興趣所在，以及時調整平臺運營規(guī)劃更好的服務用戶所需，并將總結內容開放給更多客戶和合作伙伴，向其傳達最真實的消費反饋。未來平臺還將聚焦更多市場熱點和消費興趣，持續(xù)提升B端和C端的連接效率，讓每一次消費產生幸福感。