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從課堂到秀場：傳奇今生大廣賽創(chuàng)意如何破圈新生？

2025/5/21 10:58:39     

當(dāng)海南大學(xué)的椰影婆娑遇上年輕創(chuàng)意的熾熱火花,一場關(guān)于“中國美”的革新實(shí)驗(yàn)正在悄然發(fā)生。2025年4月19日,傳奇今生攜手第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽(以下簡稱“大廣賽”)走進(jìn)海南大學(xué),以“讓世界看見中國美”為命題,開啟了一場橫跨學(xué)術(shù)殿堂與商業(yè)實(shí)戰(zhàn)的美學(xué)風(fēng)暴。

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在傳統(tǒng)認(rèn)知中,高校課堂追求學(xué)術(shù)深度,商業(yè)市場注重落地效率。然而,傳奇今生與大廣賽的聯(lián)手,卻以“東方美學(xué)”為支點(diǎn),將兩者有機(jī)融合。“我們期待年輕人用新生代的敘事,讓世界重新發(fā)現(xiàn)中國美的厚度與銳度。”總監(jiān)朱穎娟的一席話,瞬間點(diǎn)燃海南大學(xué)學(xué)子們的創(chuàng)作熱情。

傳奇今生以品為載體,將“中國美”拆解為可感知、可傳播的元素。從傳奇今生唇膏、Q彈水光(精華版)、逆齡煥顏組等,這些產(chǎn)品被轉(zhuǎn)化為命題,拋向年輕學(xué)子。海南大學(xué)的學(xué)生們在試用傳奇今生的產(chǎn)品時(shí),不僅是在感受產(chǎn)品質(zhì)地,更是在捕捉“中國美”的東方意象,思考如何將真正的國貨之美轉(zhuǎn)化為視覺語言。

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更深層的突破在于“實(shí)戰(zhàn)化教學(xué)”的落地。傳奇今生提供的不僅是命題,更是一套完整的創(chuàng)意孵化體系:從宿舍場景切入的輕創(chuàng)業(yè)策劃案模板,到覆蓋全國的校園推薦官計(jì)劃,品牌將市場洞察、用戶畫像、渠道邏輯等商業(yè)機(jī)密轉(zhuǎn)化為教學(xué)案例。當(dāng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)就“如何用一支唇膏講好中國故事”這一問題進(jìn)行深入思考時(shí),他們實(shí)際上已經(jīng)在模擬真實(shí)的市場競爭——這遠(yuǎn)比課本上的SWOT分析更具沖擊力。

在流量紅利消退的當(dāng)下,品牌都在尋找“破圈”的密碼,而傳奇今生的答案是:把Z世代變成創(chuàng)意合伙人。這種“用作品說話”的機(jī)制,本質(zhì)上是在為國貨美妝儲(chǔ)備兼具文化自信與商業(yè)敏銳度的新生代力量。隨著傳奇今生與大廣賽的合作持續(xù)深入,更多創(chuàng)意將從課堂走向市場,助力青年人才在實(shí)戰(zhàn)中蛻變成長,為國貨品牌的發(fā)展注入全新動(dòng)能!