近期，紅豆股份（600400.SH）在多重挑戰(zhàn)下展現(xiàn)出積極的轉(zhuǎn)型信號(hào)。盡管上半年受服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、終端消費(fèi)意愿不足影響，公司營(yíng)收下滑，但紅豆股份并未止步于困境，而是通過(guò)一系列戰(zhàn)略舉措，在多元化產(chǎn)品布局、AI技術(shù)等加持下重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級(jí)。

聚焦“舒適”賽道，拓展運(yùn)動(dòng)戶外品類

紅豆股份近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)“舒適戰(zhàn)略”，以“舒適科技”為核心，打造“舒適紅豆”品牌新范式。2025年3月，紅豆股份在無(wú)錫召開“2025舒適紅豆發(fā)展大會(huì)”，會(huì)上宣布全面升級(jí)“舒適戰(zhàn)略”。

紅豆股份表示，公司正從單品舒適向全系列舒適生活方式轉(zhuǎn)型，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。“0感舒適襯衫”是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的代表性產(chǎn)品之一。該產(chǎn)品通過(guò)采用新型黑科技HeiQ智能控溫高分子材料，實(shí)現(xiàn)了面料“熱縮冷脹”的智能溫控效果，累計(jì)銷量突破200萬(wàn)件，并斬獲5國(guó)6項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。

在舒適紅豆2025早秋上新季中，公司進(jìn)一步豐富了其舒適服裝矩陣。一方面，攜手品牌代言人林更新，以0感戶外系列定義更新舒適標(biāo)準(zhǔn)，拓展山野探索、戶外露營(yíng)、濕地野釣、城市通勤等多場(chǎng)景穿著。另一方面，公司攜手國(guó)際襯衫大師吉國(guó)武，重磅升級(jí)“0感舒適襯衫3.0版”，創(chuàng)新Flexpand版型四大升級(jí)。

AI+新零售，渠道優(yōu)化與電商突破并行

紅豆股份在2025年啟動(dòng)“AI+（機(jī)器人）服裝新零售體驗(yàn)中心”項(xiàng)目，該項(xiàng)目將整合AI導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人、AR虛擬試衣、3D智能量體等前沿技術(shù)，構(gòu)建“智能服務(wù)—數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)—柔性生產(chǎn)”的全鏈路閉環(huán)。這一舉措標(biāo)志著紅豆股份在服裝行業(yè)智能化變革方面的積極探索。此外，紅豆股份還與酷店掌達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入AI視覺(jué)識(shí)別技術(shù)，對(duì)門店貨架、展區(qū)陳列等進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，提升門店形象與運(yùn)營(yíng)效率。

AI+新零售背景下，紅豆股份線下渠道不斷進(jìn)行門店數(shù)字化建設(shè)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)。截至2024年底，公司門店總數(shù)已達(dá)1000家，其中直營(yíng)店496家、加盟聯(lián)營(yíng)店504家。通過(guò)“舒適紅豆”門店形象升級(jí)，公司逐步進(jìn)入高勢(shì)能核心商圈，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

紅豆股份在線上渠道端持續(xù)優(yōu)化，通過(guò)“自營(yíng)+聯(lián)營(yíng)”雙引擎模式，擴(kuò)大舒適賽道的電商市場(chǎng)份額。公司已入駐天貓、京東、小程序商城、抖音等主流電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)觸達(dá)用戶。今年，通過(guò)試點(diǎn)聯(lián)營(yíng)模式，線上渠道靈活運(yùn)營(yíng)，公司實(shí)現(xiàn)了銷售結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

ESG實(shí)踐深化，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

紅豆股份在ESG領(lǐng)域的實(shí)踐同樣值得關(guān)注。2025年7月25日，紅豆股份榮獲“產(chǎn)品責(zé)任獎(jiǎng)”，彰顯其在產(chǎn)品品質(zhì)、社會(huì)責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展方面的卓越表現(xiàn)。公司通過(guò)智能制造升級(jí)、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、減少碳排放等方式，積極響應(yīng)國(guó)家綠色低碳發(fā)展的號(hào)召。

紅豆股份還主導(dǎo)起草了《舒適襯衫》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并參與多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)中國(guó)舒適服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。此外，公司通過(guò)清潔能源使用，為能源轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。在員工關(guān)懷方面，紅豆股份持續(xù)改善工作環(huán)境，并關(guān)注女性員工權(quán)益，提升員工幸福感。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境中，紅豆股份憑借其在舒適服裝領(lǐng)域的深厚積累，依然保持著一定的市場(chǎng)影響力。2025年，紅豆股份更是展現(xiàn)出積極的轉(zhuǎn)型姿態(tài)，通過(guò)“舒適科技”定義行業(yè)新標(biāo)桿，借助AI技術(shù)推動(dòng)新零售體驗(yàn)升級(jí)，并在ESG實(shí)踐中持續(xù)發(fā)力。盡管短期業(yè)績(jī)承壓，但其在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、技術(shù)賦能等方面的布局，為未來(lái)的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的逐步回暖，紅豆股份有望在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中重拾增長(zhǎng)動(dòng)能。