以東方之名，承大國(guó)之興；以大鵬之翼，拓全球之境。一份意料之中的業(yè)績(jī)預(yù)增公告，不僅描畫出一條持續(xù)增長(zhǎng)的曲線，更映照出一家民族飲料企業(yè)從本土深耕到全球飛躍的戰(zhàn)略足跡。

近日，東鵬飲料發(fā)布2025年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)43.4億元至45.9億元，同比增長(zhǎng)30.46%至37.97%；營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)突破207億元，增幅超31%。亮眼數(shù)據(jù)的背后，是東鵬飲料在國(guó)家發(fā)展浪潮中扎根、于行業(yè)變局中轉(zhuǎn)型、向全球市場(chǎng)展開羽翼的清晰發(fā)展邏輯。

與時(shí)代同頻：東方土壤孕育的大鵬之翼

“東方”，意味著根植于這片土地的發(fā)展邏輯與文化底氣。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)持續(xù)深化的宏觀背景下，東鵬飲料的成長(zhǎng)軌跡，與國(guó)家對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的扶持、對(duì)民族品牌建設(shè)的倡導(dǎo)高度同頻。

2025年，東鵬飲料預(yù)計(jì)以超過31%的增幅突破200億元營(yíng)收大關(guān)，銳不可當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)勢(shì)頭得益于公司持續(xù)推進(jìn)的全國(guó)化戰(zhàn)略與渠道深耕。超過430萬家終端網(wǎng)點(diǎn)、覆蓋全國(guó)近100%地級(jí)市的銷售網(wǎng)絡(luò)，不僅是一張渠道地圖，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需活力與市場(chǎng)縱深的一個(gè)縮影。通過本土化、下沉式的渠道能力，不僅推動(dòng)了東鵬飲料對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)滲透，也為新品類快速導(dǎo)入奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)縱深與韌性的生動(dòng)注解。東鵬的成長(zhǎng)，印證了在中國(guó)這個(gè)超大規(guī)模市場(chǎng)中，一個(gè)品牌如何憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

與趨勢(shì)共舞：行業(yè)變局中的大鵬轉(zhuǎn)身

“大鵬”之翼，需要在時(shí)代風(fēng)云中借勢(shì)而起。全球功能飲料市場(chǎng)正從單一的“提神抗疲勞”，向健康化、場(chǎng)景化、細(xì)分化的“功能+”生態(tài)快速演進(jìn)。而中國(guó)市場(chǎng)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，電解質(zhì)水、無糖茶、能量咖啡等細(xì)分品類增速迅猛，消費(fèi)場(chǎng)景從體力勞動(dòng)延伸至運(yùn)動(dòng)健身、電競(jìng)、日常保健等多元領(lǐng)域。作為消費(fèi)主力軍的Z世代，正在把自己的消費(fèi)主義演繹成一個(gè)個(gè)鮮活的能量場(chǎng)。他們追求個(gè)性化、多元化，對(duì)功能飲料的需求不再局限于傳統(tǒng)功效，而是渴望在運(yùn)動(dòng)健身、工作學(xué)習(xí)、休閑娛樂等不同場(chǎng)景中，都能找到與之匹配的專屬飲品。

東鵬飲料敏銳把握這一結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。在夯實(shí)東鵬特飲主導(dǎo)地位的同時(shí)，公司大力發(fā)展“東鵬補(bǔ)水啦”電解質(zhì)水系列，2025年前三季度該品類收入占比提升至16.91%，成為公司繼東鵬特飲后第二大支柱品類，成功卡位運(yùn)動(dòng)健康賽道。此外，東鵬飲料以“東鵬大咖”、“果之茶”、“港氏奶茶”、“海島椰”等產(chǎn)品為代表，切入更為廣闊、頻次更高的日常飲用市場(chǎng)。多品類矩陣的構(gòu)建，標(biāo)志著東鵬已從單一能量飲料品牌，轉(zhuǎn)型為覆蓋多場(chǎng)景需求的健康飲品集團(tuán)，有效抵御了單品生命周期風(fēng)險(xiǎn)，開辟了持續(xù)增長(zhǎng)的第二曲線。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

與生態(tài)共生：數(shù)字化、場(chǎng)景化的戰(zhàn)略深耕

業(yè)績(jī)高增離不開前瞻且扎實(shí)的戰(zhàn)略執(zhí)行。東鵬飲料在渠道和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)層面展開了一系列深度創(chuàng)新，扎根于生態(tài)，為品牌構(gòu)筑起一道堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

數(shù)字化驅(qū)動(dòng)渠道精耕。經(jīng)過十年積累，東鵬飲料從“一物一碼”升級(jí)到“五碼合一”技術(shù)體系，徹底打通“生產(chǎn)-倉(cāng)儲(chǔ)-物流-渠道-消費(fèi)”的全鏈路數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)430萬終端的動(dòng)銷管理，成功解決傳統(tǒng)快消渠道“信息斷層、竄貨嚴(yán)重”的行業(yè)頑疾，保障了價(jià)格體系與渠道利潤(rùn)，提升了供應(yīng)鏈響應(yīng)效率與終端服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，東鵬飲料通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)促銷紅包、陳列費(fèi)用、搭贈(zèng)等費(fèi)用直投，讓費(fèi)用投放更加精準(zhǔn)有效，實(shí)現(xiàn)渠道生態(tài)共贏發(fā)展。

場(chǎng)景化滲透創(chuàng)造需求。東鵬飲料的場(chǎng)景滲透戰(zhàn)略，首先體現(xiàn)在其清晰的、差異化的多品類場(chǎng)景布局上。多品類擴(kuò)張并非簡(jiǎn)單疊加SKU，而是對(duì)需求顆粒度的進(jìn)一步切割。東鵬飲料的品類擴(kuò)充，經(jīng)過了場(chǎng)景、人群、痛點(diǎn)的多維度考量，尤其是基于對(duì)年輕群體生活軌跡的深度解構(gòu)，進(jìn)行的有針對(duì)性的“時(shí)空占位”。如東鵬特飲鎖定“累困”時(shí)刻的功能需求，戰(zhàn)略性布局體育競(jìng)技、電競(jìng)娛樂、運(yùn)動(dòng)戶外等高能補(bǔ)給場(chǎng)景，使其成為中國(guó)消費(fèi)者在相應(yīng)場(chǎng)景下第一聯(lián)想的飲品；而東鵬補(bǔ)水啦則切入運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水與日常健康補(bǔ)水市場(chǎng)，它不僅在專業(yè)賽事中作為指定飲品出現(xiàn)，更通過營(yíng)銷將“運(yùn)動(dòng)后、流汗后、日常補(bǔ)水”的健康理念植入大眾心智，覆蓋了從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到日常健身、從戶外活動(dòng)到空調(diào)房?jī)?nèi)補(bǔ)水等多種細(xì)分情境，成功將電解質(zhì)飲料從專業(yè)賽道拓展至大眾日常消費(fèi)。

與未來對(duì)話：從本土王者到全球飛躍的使命

“飛躍全球”，是“東方大鵬”的終極使命，也是中國(guó)品牌在新時(shí)代的共同課題，是融合國(guó)家發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文化自信的宏大敘事。東鵬飲料的業(yè)績(jī)高增，為其全球化戰(zhàn)略提供了充沛的動(dòng)能與底氣。

截至目前，東鵬的產(chǎn)品已出口至全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在印尼、越南設(shè)立海外子公司，探索本地化運(yùn)營(yíng)?；I備中的印尼工廠，更是其將供應(yīng)鏈能力向海外復(fù)制的關(guān)鍵一步。未來港股上市，借助資本市場(chǎng)力量與“東方大鵬”的品牌文化內(nèi)涵，東鵬有望將中國(guó)功能飲料的成功模式，系統(tǒng)性地輸出至東南亞及其他新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)的東鵬”到“世界的東鵬”的身份跨越。

結(jié)語(yǔ)：

東鵬飲料的亮眼表現(xiàn)，是其多年堅(jiān)持本土深耕、主動(dòng)擁抱變革的戰(zhàn)略紅利釋放。在國(guó)家發(fā)展提供的廣闊舞臺(tái)、市場(chǎng)趨勢(shì)賦予的歷史機(jī)遇面前，東鵬以敏銳的商業(yè)直覺、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局、扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力和堅(jiān)定的創(chuàng)新實(shí)踐，淬煉出強(qiáng)而有力的民族品牌，讓“東鵬能量”成為家喻戶曉的文化符號(hào)。

展望未來，東鵬的征程將是雙重的：在國(guó)內(nèi)，繼續(xù)做深做透，成為消費(fèi)升級(jí)與健康生活的引領(lǐng)者；在全球，穩(wěn)步拓疆，將源自東方的能量解決方案與品牌故事，帶給世界。這只從東方起飛的“大鵬”，正在成為中國(guó)品牌全球化浪潮中的一個(gè)鮮明坐標(biāo)——它的每一次振翅，都呼應(yīng)著國(guó)家發(fā)展的脈搏；它的飛躍方向，正指向一片更廣闊的星辰大海。其征程，不僅是一家企業(yè)的成長(zhǎng)故事，更成為中國(guó)民族品牌立足本土、走向世界的一個(gè)生動(dòng)縮影。飛躍，正當(dāng)時(shí)。