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公益創(chuàng)新典范，自由點(diǎn)高鐵項(xiàng)目榮獲“品牌向善”公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)自由點(diǎn)高鐵衛(wèi)生巾試點(diǎn)項(xiàng)目榮獲上海國(guó)際公益廣告大賽獎(jiǎng)項(xiàng)

2026/4/15 9:36:30     

近日，國(guó)貨頭部衛(wèi)生巾品牌自由點(diǎn)開展的的高鐵衛(wèi)生巾免費(fèi)試點(diǎn)項(xiàng)目在2025上海國(guó)際公益廣告大賽中榮獲“品牌向善”企業(yè)公益?zhèn)鞑ヮ悆?yōu)秀作品獎(jiǎng)。該大賽由上海市人民政府主辦，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)及上海市徐匯區(qū)人民政府聯(lián)合承辦，旨在表彰在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域具有創(chuàng)新性、影響力并積極踐行社會(huì)責(zé)任的品牌行動(dòng)。這一榮譽(yù)不僅體現(xiàn)了對(duì)自由點(diǎn)公益實(shí)踐的認(rèn)可，也體現(xiàn)了品牌在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的積極作用。


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自由點(diǎn)公益項(xiàng)目榮獲“品牌向善”企業(yè)公益?zhèn)鞑ヮ悆?yōu)秀作品獎(jiǎng)

作為深耕衛(wèi)生巾行業(yè)二十余年的國(guó)貨品牌，自由點(diǎn)長(zhǎng)期致力于女性經(jīng)期健康領(lǐng)域研究，其母公司百亞股份是國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)“A股衛(wèi)生巾第一股”。此次獲獎(jiǎng)是對(duì)品牌長(zhǎng)期以來公益理念和實(shí)踐效果的肯定。

自由點(diǎn)高鐵衛(wèi)生巾免費(fèi)試點(diǎn)公益項(xiàng)目的創(chuàng)新之處在于其對(duì)女性出行實(shí)際需求的深刻洞察。盡管衛(wèi)生巾是絕大多數(shù)女性乘客的潛在必需品，但這一需求在過去常常被忽視。昆明鐵路局小程序“昆鐵+”數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生巾在高鐵上的累計(jì)銷量超過12000包，在日用品中銷量名列前茅。正是基于“看不見需求并不意味著需求小”的認(rèn)識(shí)，自由點(diǎn)于2025年5月與國(guó)內(nèi)部分鐵路部門正式啟動(dòng)“自由點(diǎn)高鐵衛(wèi)生巾免費(fèi)試點(diǎn)項(xiàng)目”，在全國(guó)26個(gè)省級(jí)行政區(qū)的150余組列車上創(chuàng)新構(gòu)建“應(yīng)急免費(fèi)提供+平價(jià)銷售”雙重服務(wù)模式，捐贈(zèng)并儲(chǔ)備數(shù)十萬片衛(wèi)生巾，為女性乘客的突發(fā)需求提供支持。

自由點(diǎn)高鐵衛(wèi)生巾免費(fèi)試點(diǎn)項(xiàng)目獲得了央視網(wǎng)、中國(guó)婦女報(bào)等權(quán)威媒體的持續(xù)報(bào)道，有力提升了公眾對(duì)女性健康議題的認(rèn)知與討論熱度。中國(guó)婦女報(bào)評(píng)論稱該項(xiàng)目“撕開的不僅是衛(wèi)生巾的包裝，更是女性生理期需求的表達(dá)”，并稱贊其為“社會(huì)進(jìn)步的生動(dòng)注腳”。眾多乘客與網(wǎng)友紛紛表示支持，期待此項(xiàng)服務(wù)能推廣至更多列車。

作為頭部國(guó)貨衛(wèi)生巾品牌，自由點(diǎn)始終致力于女性健康事業(yè)，其公益行動(dòng)已從“物資援助”逐步轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)賦能”，構(gòu)建了覆蓋教育、服務(wù)、就業(yè)等多維度的支持體系。自2020年以來，品牌設(shè)立自由點(diǎn)女性關(guān)愛專項(xiàng)基金，計(jì)劃十年內(nèi)每年捐贈(zèng)價(jià)值100萬元的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，截至2025年12月已累計(jì)捐贈(zèng)價(jià)值超980萬元產(chǎn)品。品牌還持續(xù)開展“自由益起來”經(jīng)期健康公益活動(dòng)，惠及超十萬名青春期女生。2024年聯(lián)合發(fā)起的#天貓超市粉紅女孩#活動(dòng)，為新疆阿克蘇地區(qū)女孩送去147萬片衛(wèi)生巾；2025年攜手央視《大紅車來了——走進(jìn)大涼山》公益行特別節(jié)目走進(jìn)涼山，通過捐贈(zèng)全年衛(wèi)生巾、開設(shè)健康課堂及提供就業(yè)崗位，助力當(dāng)?shù)嘏酝黄评Ь场?/p>

自由點(diǎn)通過系統(tǒng)性的公益實(shí)踐，不僅在具體項(xiàng)目中解決實(shí)際問題，更在推動(dòng)社會(huì)觀念進(jìn)步、構(gòu)建公益生態(tài)方面做出了積極貢獻(xiàn)，展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。